BAULI DOLCI COLLEZIONI:
Packaging design
Background: La missione di Bauli è quella di coinvolgere la persona, nelle festività e nel consumo quotidiano, in un’esperienza di bontà autentica coniugando modernità e tradizione. Un’affettività autentica, i valori della famiglia, la tavola, lo spirito di condivisione, le ricette della tradizione ritrovate. Da questo nasce l’importante presenza nel mondo cosiddetto delle “ricorrenze”. Tuttavia i dolci da ricorrenza iniziano il periodo verso i primi di Novembre mentre c’è tutto il mese di ottobre e parte di quello di settembre molto appetibili in quanto le persone si predispongono per l’arrivo delle festività. Nasce così il segmento definito come “pre-ricorrrenza”. Si tratta di dolci, principalmente torte, dal carattere molto goloso, spesso farcite o ricoperte di cioccolato, cacao o altro. Fino al 2018 questo segmento era caratterizzato da una cerca omogeneità sia di prodotto che di linguaggio di comunicazione.
Strategia: arricchire la proposta nel segmento della pre-ricorrenza lanciando una mini-linea di nuove torte la cui USP (Unique Selling Proposition) risiede nel fondere la tradizione con la modernità: una “fusion” golosa di grani antichi e ingredienti trendy”.
Il progetto: Studio naming, studio immagine di linea e di prodotto. Il progetto di NEOM mira a creare un elemento di novità sullo scaffale comunicando l’unicità e particolarità di questa nuove ricette create dagli artisti pasticceri Bauli.
Il nome “Dolci Collezioni” fa subito capire che stiamo parlando con un tono di voce differente da ciò che esiste. Il taglio diagonale del background come tutto il layout va ad esaltare la personalità decisa della gamma che unisce due tempi apparentemente distanti: il passato ed il presente, la tradizione con la contemporaneità.
Tutto il resto del layout è strutturato per trasmettere l’appetite appeal del prodotto ed essere chiari, trattandosi di una novità assoluta, sulla tipologia di prodotto ed il contenuto..
Tre varianti tre codici cromatici tenuti insieme da un system fresco e moderno che sanno ben farsi vedere e distinguere con uno stile fresco ed attuale come lo sono questo tipo di dolci.
